普惠音乐人 为什么是唱吧

  • jhbhv.cn   来源:新华网   2019/12/2 10:04:42  

  一年前的2016年11月22日,对网易云音乐和音乐人而言是一个值得记录的日子,这一天,网易云音乐在京召开发布会,正式启动命名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划。在这场被网易内部提升到战略级的发布会上,网易云音乐宣布,在未来一年,将从推广资源、专辑投资、演出机会、赞赏开通、音乐培训、音乐人周边、音乐人指数体系等七大方面对独立音乐人进行全方位支持。

  文丨懂懂

  来源丨懂懂笔记(ID:dongdong_note)

  无独有偶,今年7月24日,腾讯音乐娱乐集团在京举办主题为“你的不凡,让世界听见”支持原创音乐人发布会。在现场,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信公布腾讯音乐人计划,并表示:“计划未来目标是,让音乐人在未来三年的收入达到五亿元。”

  一个多月后的9月19日,虾米音乐又宣布启动“造作行动”和“Next Level 新声势力”两大原创音乐扶持类新项目。此前,原创音乐平台元音乐也推出扶持原创音乐人的“元音计划”,百度方面则有“伴星计划”,甚至连陌陌也推出了“MOMO音乐计划”。

  而日前,唱吧则宣布推出“Mix+”音乐人计划:针对音乐人/KOL网红/达人、音乐制作团队、音乐平台、唱片/影视公司及行业品牌商,进行个性化的音频/视频内容定制、全媒体宣传、音乐经纪、音乐活动策划及执行代理、多渠道的版权分销、音乐内容整合营销的服务。

  支持原创音乐人和音乐,其实一直以来都是音乐产业链在大声呼喊的。而去年以来,上述各大平台相继推出专门的音乐人计划,试图以计划之力赋能音乐人、赋能原创音乐。

  然而,正如上述腾讯支持原创音乐人发布会上披露的第三方调查数据显示——60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元、80%的音乐人作品没有被收听。这种背景下,音乐人计划被各大平台认为是解决这种行业痛点的方式,唱吧更是希冀通过“Mix+”音乐人计划,一解原创音乐销售渠道单一、稳定性差、音乐人收入分配不均、音乐人平台推广资源匮乏、优质内容产能低、用户无付费习惯的养成等行业痛点。

  那么,与网易云音乐、腾讯音乐、虾米音乐相比,唱吧所推出的音乐人计划有何新意?其优势何在?能否解决困扰原创音乐和音乐人成长的一系列痛点?

  都在提宣发唱吧有何不同

  对于音乐作品而言,其是否能获得传播的基本条件便是宣发是否到位。在行业中,一个不成文的惯例是,80%的资源都用在了对头部内容的宣发上,以至于原创音乐的宣发空间变得极为狭窄。而要让原创音乐和音乐人更广泛地为用户所熟知,就必须要像宣发头部内容一样去宣发原创音乐。

  尽管网易云音乐、腾讯、虾米等都在其音乐人计划中强调宣发,但是,这几个平台的宣发都更多的是局限于线上,由于缺乏在线下的布局,使得这些平台的宣发重在线上、薄在线下。

  与之相比,唱吧则有望打破这种宣发唯线上、弱线下的藩篱,以线上线下的双线融合,为原创音乐和音乐人从线上到线下,实现一站式传播。

  之所以唱吧能做到这一点,与其在线上、线下的齐头并进的布局不无关系。一方面,唱吧APP、唱吧直播间APP、火星APP三款在线产品打通,数据联动,资源共享。新的作品可以快速上线唱吧APP,在推荐歌曲、新歌上架等流量区域获得推荐,通过APP站内banner位对新作品展示宣传。另一方面,得益于线下的布局,能通过覆盖全国200余家的唱吧麦颂KTV,1万多台咪哒唱吧miniK实现联动效应,可保证新歌即时触达,做到了比传统唱片公司更快速的上架速度。此外,实体店面的黄金位置也是唱吧对新作品提供的重要展示资源。可以说,这种双线融合,与唱吧一直以来的深耕细作不无关系,而由此释放的双线能量,则对音乐人计划而言难能可贵。

  音乐+社交优质粉丝社群如何赋能

  与听歌APP相比,唱吧是天然的音乐+社交属性的泛娱乐平台,这让唱吧的音乐人计划更接地气。一方面,其音乐的垂直属性吸引并留存了海量的音乐重度用户,无论是K歌听歌、参与打榜、明星视频合唱、录制MV作品、直播,还是参与热门话题讨论、制作歌单、分享最新作品,唱吧为原创歌手提供了更有料的音乐社群资源,让人与音乐的连接接地气、见效果。

  而得益于线下布局,唱吧的音乐+社交还能让原创音乐人参与到线下KTV和粉丝后援团零距离交流,无论是live秀还是演唱会,唱吧让原创音乐和音乐人能低成本高效率的与目标用户对接、交融。这一点,比单纯的听歌平台相比,更有互动空间。

  音乐和社交是天生的一对,任何一个维度的割裂都是畸形的。拨开云雾见真章的背后,是唱吧优秀的互动资源和优质的粉丝社群,带来的全方位赋能。这一点,对于原创音乐人而言尤为可贵。而且,相对于单纯的听歌APP,唱吧上的推广和交互成本更低、但效果却颇为显著。这就是平台粉丝社群生态潜能的释放。从传播的角度看,《创新的扩散》的作者罗杰斯就指出,信息内容的传播会从头部意见领袖开始,经过层层传播,每一层都有一个中间人和所在社群的意见领袖,经由这种梯级传播,信息的效果被显著放大。而就音乐产业而言,原创音乐恰恰就是这种可以实现多级传播的优质信息内容,而唱吧的音乐+社交属性则让其能实现理想的N级传播效果。

  制作“老炮儿” 拼的其实是专业度

  经过多年在音乐产业的积累与沉淀,加之背后强大的数据支持,唱吧知道什么是好音乐,也明白如何发现好音乐,更知道哪里有音乐的输出需求。所以在唱吧,拥有好的音乐就等同于拥有了互联网最稀缺的资源——流量。

  而这还不够,唱吧要做的是,通过全方位的赋能为原创音乐和音乐人的崛起提供助力。除了上述的宣发和社群优势外,唱吧在专业制作能力上也有团队优势。

  一年半前的2016年4月,4月25日,原巨鲸音乐网的创始人、有中国音乐正版化第一人之称的陈戈正式出任唱吧首席内容官。陈戈是在音乐领域耕耘多年的制作“老炮儿”,从2000年开始,陈戈频频涉足经纪艺人管理领域,成功签约了崔健、罗大佑、张惠妹等超过20个顶尖音乐人,积累了丰富的艺人管理经验。而且,陈戈还是包括汪峰的《花火》、《爱是一颗幸福的子弹》等多张热卖唱片的制作人。加入唱吧后,陈戈除负责唱吧内容、接掌唱吧红人IP管理外,其前瞻性的音乐视角,更为唱吧平台的造星能力注入强大的推力。而在此之前,加入唱吧担任首席艺术顾问的洪涛,则侧重于对音乐给出专业的指导意见,并力促唱吧与国内知名节目合作,为原创音乐人提供更多机会。

  而在这些制作“老炮儿”加盟下,唱吧已然打造出一支专业资深的音乐制作团队。这支团队有多厉害呢?数据显示,迄今唱吧已着重打造了五大音乐厂牌,既有以民谣风格为主兼具多元风格的乐队厂牌Jumper、音乐人厂牌Senja、电音厂牌Sunburst,也有红人音乐厂牌Imagination、影视音乐厂牌Nebula Mudeo。通过专业制作团队的赋能,唱吧拥有打造更多元化音乐作品的能力,让金牌制作成为唱吧音乐人计划的又一亮点。

  【结束语】

  与动辄喊出上亿扶持相比,唱吧的音乐人计划从制作、宣发、社群交互等维度去赋能的做法,让其更接地气。

  而在未来,唱吧为该音乐人计划所绘制的蓝图实际又宏伟:3年间为音乐人、网红及达人打造1000首原创音乐作品(包括音频和视频);为行业品牌量身定制100首音乐作品;投资、合作扶持100家音乐工作室及音乐厂牌,全网音乐平台开放合作,认真服务原创音乐人及音乐产业;并且这些商业化收益会向所有音乐人开放。

  可以说,通过这种环环相扣的赋能,唱吧实际上在做此前行业鲜有人去做的事情,很杂、很碎,但很务实,也能让音乐人很受用。而随着音乐人计划的推进,唱吧和原创音乐人组CP的生态布局下,也有望在唱吧平台孵化出更多的优秀音乐IP,由此,唱吧和原创音乐人的想象空间才刚刚打开。

  转载自懂懂笔记。


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